In occasione delle elezioni comunali di Scoppito, siamo stati chiamati a promuovere la serata di chiusura della campagna elettorale. Un’attività di comunicazione piccola, a budget ridottissimo e soprattutto una deadline a sole 2 ore dalla richiesta.
Nel brief, poche informazioni utili. Oltre alla data, ora e luogo dell’evento, sapevamo che si trattava di una festa di chiusura campagna elettorale dal mood conviviale, con porchetta e musica. Insomma i plus rispetto a tanti altri eventi simili, di fatto, non esistevano.
In realtà, una leva potente c’era: la porchetta.
L’insight
Da decenni le feste di fine campagna elettorale, soprattutto nel centro-sud Italia, hanno la porchetta come elemento attrattivo. Una verità che nessuno ha avuto mai il coraggio di comunicare apertamente. Finora.
La svolta creativa
Una volta scovato l’insight, l’idea è arrivata come un fulmine su un albero isolato. Un’idea tanto semplice quanto potente: creare un messaggio dalla doppia lettura che utilizza la porchetta come trigger. In prima battuta si promette il celebre cibo a tutti, successivamente il messaggio diventa più profondo e utile, veicolando il valore della socialità e dell’autenticità.
La potenza comunicativa del messaggio lo ha reso immediatamente virale, tanto da essere stato citato poche ore dopo dal programma The Breakfast Club su Radio Capital e dalla trasmissione Propaganda Live su La7, in entrambi i casi come esempio di linguaggio innovativo e vincente.
Piccole attività di comunicazione, quando l’insight fa la differenza.